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                    一年旅游花2万还是3万,这可显示着你属于哪个级别的中产

                    入门中产喜欢实惠,精英中产认可溢价,而顶尖中产追求个性。

                    ?

                    现在,中产阶层已经成了一个常见词汇,由此在社交媒体上也衍生出不少“鄙视链”。?

                    媒体投资管理公司群邑和新生代市场监测机构联合发布的《中产新生活——2017年中产阶层研究报告》,则将中国的中产阶层按照收入等参考因素再细分为三层。?

                    现在,就来看看你是否属于中产,或者属于那个级别的中产吧,我们当然不是在推崇“鄙视链?#20445;?#32780;是从这些新趋势里看出当今消费的一些变化。?

                    入门中产目前占中国中产总数的7成,他们多是享受生活的公司人,家庭年收入在10万元至30万元之间,每年大约会有不到2万元用于出门旅行。?

                    精英中产热衷于提升生活品质,他们的家庭年收入在30万元以上,超过半数拥有2?#36861;浚?#24320;着中档车,占据着中产阶层人口的20%。?

                    顶尖中产只有10%,他们往往家庭年收入超过百万元,超过7成拥有2套以上住宅、开着30多万的中高端车,每年会在旅游上花费3万元以上。?

                    波士顿咨询预测,仅占中产阶层30%的后两类人群,将在未来5年贡献城镇个人消费的55%和消费增长的81%,他们每年的消费增长速度将维持在17%的高位。谁能够抓住“中高阶”中产,谁就能抓住消费升级的?#25353;?#31080;”。?

                    ?#29616;?#20110;2012年的78%,2016年仅有71%的中产对?#32422;?#30340;未来成就充满自信:经济增长进入新常态,社会阶层相对固化,入门中产越发看不到阶层跃进的机会,更多的人选择“活?#27599;?#24515;”“小富即安?#20445;?#20943;?#21512;?#36153;的扩张才是题中之义。相比,收入更高的中产希望继续经营财富,甚至影响他人。?

                    社交活动的数据也可以?#24471;?#19968;些问题。近7成的中产,会选择和?#32422;骸?#22320;位”相当的人做朋友,相比于线上联络,他们更愿意在线下、带着孩子高频聚会。这就和旅游、美容健身一起,成为中产新生活方式的“三驾马车”。从2012年至2016年的5年间,城市周边游和省内游的人数,分别增长了17%和15%。每周运动1次的人群增长6%,达到63%;定期到美容院保养的人数增长11%,达到34%。?

                    对待品牌的态度也在发生变化。?#29992;?#29260;大牌到小众牌、网红牌,再到今天的个性化定制,中产消费的分化越发鲜明。入门级中产对便宜又实惠的产品最有兴趣;精英级中产对品牌溢价的认可度在5年内增长最快,他们越来越愿意为喜欢的产品买单,他们中的70%表示,即便花费数月工资,也愿意买一件心仪的物品;顶尖级中产对品牌溢价的认可回落,对小众、个性的追求取向更?#29992;?#26174;。?

                    个性增强的背后,是面对商品的从容和品牌素养的提升。2017年的深度访谈显示,中产对线下奢侈品门店的高?#28865;小?#20307;验性及服务到位是首要考虑因素。在线上,原有的硬广越来越不受欢迎——这一点在中产群体内部没有分化。?

                    这种变化还与手机成为消费中心有关。较小的屏幕,让硬广不容易被注视,更难?#26723;?#19978;引起决策。与内容有更强关联的信息推送、爆款文章和原生广告,越发获得认可。?

                    升级的不仅是产品?#22836;?#21153;,即便是广告内容,也在经历着中产阶层普遍的消费升级。

                    本文版权归第一财经周刊所有
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                    全部评论6
                    grhill
                    2018年3月20日
                    去年用了10万?
                    cristinayu
                    1月21日
                    做到每年10w+旅游花费(不含购物)的话 真的挺难得的
                    zhouhua97
                    2018年6月3日
                    写的垃圾
                    用户昵称_502785
                    2018年5月8日
                    说实话,我就想知道第一张图的车是什么车
                    游手好闲的学
                    2018年3月22日
                    图片打不开
                    karen
                    2018年3月21日
                    无贷款,却根本不?#20202;?#26131;去旅游
                    精英中产热衷于提升生活品质,他们的家庭年收入在30万元以上,超过半数拥有2?#36861;浚?#24320;着中档车,占据着中产阶层人口的20%。
                    到底啦
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